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暑期国内和出境旅游人数7.9亿人次，皇孙预计秋季国内和出境旅游人数8.1亿人次。暑期、悠仁秋季旅游总人次占全年的36%，在全年度假市场中的占比更大。

避暑旅游、学校邮轮旅游、家庭亲子旅游、自驾车旅游、海岛旅游、游学游已成暑期旅游市场热点，也是旅游投资和市场创新的焦点。在全域旅游、座位旅游管理体制改革、旅游市场秩序治理、文明旅游等“515”战略推动下，暑期旅游呈现供需两旺、热点频现、有序运行的良好局面。一、被放旅游“暑期档”已成形今年暑期旅游消费热度如电影暑期档一样： 供给端好产品层出不穷，需求端消费热情高涨。

休假制度的不断完善，菜刀签证便利化程度加深，菜刀旅游产品的持续创新和多元化发展，以及厕所革命等公共服务优化政策带来的目的地环境的改善，都助推了今年暑期旅游市场的繁荣。根据中国旅游研究院对全国60个样本城市展开的《中国大陆居民出游意愿调查》，警方 2016年全年第三季度居民出游意愿最高，达到83.02%。

其中，锁定82.8%的受访居民计划今年暑期出游1-3次，53.2的受访居民计划出行天数在3-7天。

结合多项研究和数据显示，乔装今年暑期市场总体呈现出以下特征：一线城市仍是暑期旅游的主要客源地。二是方法上要注重问卷调查评价与实地走访调查相结合，日本与专业权威机构和人士评价相结合。

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